«Toma una decisión sobre tus anuncios». Es posible que si en los últimos días has entrado en Instagram o Facebook te haya aparecido este mensaje. Se trata del nuevo cambio de Meta, que obligará a sus usuarios a elegir entre dos opciones: pagar para usar sus redes sociales sin tener que ver publicidad o seguir usándolas gratis a costa de la explotación de tus datos personales.
El pasado 30 de octubre, el gigante tecnológico estadounidense anunció el lanzamiento de un plan de suscripción que cuesta 9,99 euros mensuales para la versión de escritorio o 12,99 euros para los usuarios que accedan a ambas plataformas desde su móvil. A partir del 1 de marzo de 2024 la creación de nuevas cuentas tendrá un coste adicional de entre seis o ocho euros más al mes.
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Ese cobro afectará a los usuarios de la Unión Europea (UE), pero también a otros países del espacio económico comunitario como son Suiza, Noruega, Islandia y Liechtenstein. Irónicamente, uno de los antiguos eslóganes de Meta era «es gratis y siempre lo será».
Toma y daca con la UE
La compañía liderada por Mark Zuckerberg ha optado por introducir este modelo de pago después que, el pasado diciembre, el Comité Europeo de Protección de Datos (CEPD) prohibiese a Meta rastrear sin consentimiento a los usuarios y usar esos datos para vender publicidad personalizada.
Ese es su principal negocio. Así, en 2021 ingresó hasta 114.934 millones de dólares gracias a la venta de anuncios, un 97,5% de sus ingresos totales. El fallo del regulador europeo exigía a la empresa una alternativa a ese modelo publicitario extractivo «si es necesario por una tarifa adecuada», palabras a las que se agarran para justificar ese modelo de pagar para ejercer el derecho a la protección de datos.
Europa ya ha respondido a esta maniobra de Zuckerberg. El pasado miércoles, el CEPD prohibió que Facebook e Instagram usen «publicidad basada en el comportamiento» en los 30 países de la UE y el Espacio Económico Europeo, ampliando así una restricción impuesta en julio por el regulador noruego. De seguir incumpliendo la normativa, Meta podría ser multada con penas multimillonarias de hasta el 4% de su facturación global.
FUENTE: Bou Planas, Carles. »¿Te aparece esta imagen en Instagram o Facebook? Meta quiere hacerte pagar para no usar tus datos» Elperiodico.com. 08/11/2023. (https://www.elperiodico.com/es/tecnologia/20231108/instagram-facebook-precio-meta-union-europea-anuncios-suscripcion-coste-94358750).
