La UE contra Meta: ¡Sus sucripciones pagas no bastan para anuncios!
El EDPB, el Comité Europeo de Protección de Datos, ha solicitado al garante de privacidad irlandés que imponga a Meta una prohibición del uso de datos personales para alimentar la llamada publicidad basada en comportamientos, es decir, la exhibición de anuncios dirigidos basados en los hábitos de navegación del usuario. La solicitud se envió a Irlanda porque Meta tiene su sede legal europea en Dublín, y se solicita que la disposición se ponga en marcha en un plazo de dos semanas. Ya en septiembre, la autoridad noruega para la protección de datos, Datatilsynet, había enviado una solicitud al EDPB para extender la prohibición ya vigente en Noruega a todo el Espacio Económico Europeo (EEE). De esta forma, Meta no podría usar los datos personales para mensajes dirigidos en Facebook e Instagram, lo que crearía un enorme obstáculo en los planes de redes sociales de la empresa. Ya en diciembre de 2022, el EDPB aclaró que el contrato de Meta con el usuario final no constituye una base jurídica adecuada para el tipo de procesamiento de datos personales realizado por Meta para la publicidad basada en comportamientos. Una posición diametralmente opuesta a la de la empresa de Mark Zuckerberg, quien sostiene que el contrato de Términos y Condiciones, que los usuarios de sus servicios aceptan, representa una base jurídica válida para manejar los datos personales y proporcionar anuncios publicitarios dirigidos basados en comportamientos. Sin embargo, según algunos tribunales europeos que se han pronunciado sobre el asunto, bajo el Reglamento General Europeo de Protección de Datos de 2018, los usuarios deben dar un consentimiento específico antes de que se les muestren anuncios personalizados. Podría interesarle: La protección de datos, un elemento clave para las elecciones europeas Nos encontramos en medio de un largo pulso entre la Unión Europea y Meta, que parecía haber llegado a una conclusión con el anuncio de la semana pasada sobre las suscripciones de pago para Facebook e Instagram, cuya entrada en vigor está prevista para noviembre. Meta ha introducido esta medida, de hecho, porque cree que una reciente sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea (TJUE) ha reconocido expresamente que un modelo de suscripción representa una forma válida de consentimiento para un servicio financiado por la publicidad. En una declaración a The Register, un portavoz de Meta parece sorprendido por la prohibición de recopilación de datos del EDPB. El gigante de la publicidad cree que, si pide consentimiento a los usuarios, se le permitirá continuar procesando la información personal para los anuncios dirigidos. Meta, además, sigue afirmando que cree firmemente en una internet libre y respaldada por la publicidad. FUENTE: Portillo, Lucas. »¡ESCÁNDALO! LA UE CONTRA META: ¡SUS SUSCRIPCIONES PAGAS NO BASTAN PARA ANUNCIOS!» Tecnologizados.com. 27/05/2024. (https://www.tecnologizados.com/escandalo-la-ue-contra-meta-sus-suscripciones-pagas-no-bastan-para-anuncios/).
Europa va contra Mark Zuckerberg por vulnerar la privacidad de los usuarios
La Unión Europea le pone los puntos a Meta, la compañía de Mark Zuckerberg: pagar por utilizar Facebook e Instagram sin anuncios es una práctica que no será tolerada. El Comité Europeo de Protección de Datos de la Unión Europea ha plantado cara a Meta y su proposición respecto a las cookies. La propuesta que ofreció la empresa estadounidense basada en un modelo de «consentimiento o pago» no será aceptada en la UE, Meta deberá ofrecer una opción real a los usuarios para el tratamiento de sus datos. Tecnología Este modelo que ha presentado Meta no ofrece una opción real a los usuarios. En lugar de una opción genuina, los usuarios que utilizan los servicios de la empresa se ven obligados a ceder sus datos personales o pagar una tarifa para que esta información no sea empleada por la empresa. Pagar o aceptar las cookies: un modelo que no funciona y que la Unión Europea no consentiráLos cambios que llegan con la Ley de Protección de Datos aprobada por la Unión Europea en 2023 obligaron a Meta a lanzar una versión de pago para sus servicios. Instagram y Facebook ofrecen una suscripción que permite eliminar por completo la publicidad y, además, evitar que Meta utilice la información que recopila de tu actividad en ambas redes sociales. El precio de la cuota es de 9,99 euros si se paga mediante la versión web de ambas redes sociales o de 12,99 en caso de hacerlo en Android o iOS para así amortizar la comisión que cobra tanto Google como Apple a Meta por utilizar la pasarela de pago de sus respectivas plataformas. Eso sí, existen rumores que hablan acerca de una reducción de esta cuota. Podría interesarle: La Unión Europea prohíbe a Meta el uso de datos personales para publicidad Al lanzar un sistema de suscripción como respuesta a las nuevas medidas aprobadas por la Unión Europea lo que se ha creado es una situación completamente descompensada y en la que los usuarios siempre salen perdiendo. Aquellas personas que no quieran pagar verán cómo su información es utilizada con fines publicitarios, mientras que los que paguen estarán engrosando los ingresos de una empresa multimillonaria. Ante esta situación, el último Pleno del Comité Europeo de Protección de Datos dictaminó que Meta ha de ofrecer una tercera vía que no vulnere la privacidad de los usuarios y, por supuesto, no esté bajo un sistema de pago. La situación pone a Meta contra las cuerdas, obligando a la empresa a ceder si es que quiere seguir operando en el Espacio Económico Europeo. “Los controladores deben tener cuidado en todo momento para evitar transformar el derecho fundamental a la protección de datos en una característica que las personas tienen que pagar para disfrutar. Los individuos deben ser plenamente conscientes del valor y las consecuencias de sus elecciones”. Esas fueron las declaraciones de Anu Talus, presidente del Comité Europeo de Protección de Datos. Este organismo deberá hacer frente a Meta, haciendo que cumplan con la normativa europea si quieren operar dentro de este espacio y, es que, otro de los problemas a los que se enfrenta el organismo es hacer que su normativa vigente sea respetada por las multinacionales. FUENTE: Tecnología. »Europa va contra Mark Zuckerberg por vulnerar la privacidad de los usuarios» Eltribuno.com. 19/04/2024. (https://www.eltribuno.com/salta/tecnologia/2024-4-19-17-46-0-europa-va-contra-mark-zuckerberg-por-vulnerar-la-privacidad-de-los-usuarios).
Instagram y Facebook anuncian medidas para proteger a los adolescentes de contenidos inapropiados
Meta ha anunciado en un comunicado que implementará medidas de protección adicionales para adolescentes en Instagram y Facebook. Estas medidas buscan garantizar que los jóvenes disfruten de experiencias seguras y apropiadas para su edad en estas plataformas y que no vean contenidos inapropiados. La intención es que estas nuevas políticas contribuyan a hacer que las redes sociales sean espacios seguros para los adolescentes. La preocupación por la seguridad de los jóvenes en internet y especialmente en las redes sociales es algo que esta patente no solo para los padres sino también para las autoridades. En este sentido muchos han sido los organismos que han instado a las principales empresas tecnológicas, como Google y Meta, para que refuercen sus sistemas de protección. En España, no es una preocupación ajena, y es por eso por lo que las recientes medidas anunciadas por Meta, la empresa matriz de WhatsApp, Facebook e Instagram, son relevantes para los jóvenes. Las nuevas políticas de contenido para adolescentes que Meta ha puesto en marcha se han desarrollado en colaboración con expertos en desarrollo adolescente, psicología y salud mental, con el objetivo de abordar los contenidos delicados para esta audiencia y minimizar su impacto. Ocultación de contenidos Una de las principales novedades es la ocultación de ciertos tipos de contenidos para adolescentes en Instagram y Facebook. Se aplicará automáticamente la configuración de control de contenido más restrictiva a todos los adolescentes en ambas plataformas. Esta configuración, conocida como «Control de contenidos delicados» en Instagram y «Reducir» en Facebook, dificultará que los adolescentes encuentren contenidos o cuentas que puedan ser considerados inapropiados. Esto incluye la eliminación de contenidos relacionados con pensamientos autolesivos y otros temas delicados como los trastornos alimenticios. Lea también: Entra en vigor el nuevo Reglamento de Ciberseguridad de la Unión Europea Además, se tomarán medidas específicas para ocultar resultados en la opción de búsqueda de Instagram relacionados con temas sensibles como el suicidio, las autolesiones y los trastornos alimenticios. Aunque se permitirá que las personas compartan sus experiencias personales y de superación, se evitará la recomendación de este tipo de contenido. Ayuda a las personas que lo necesiten Además, Meta se compromete a proporcionar apoyo a quienes lo necesiten con recomendaciones de organizaciones especializadas. Así, cuando alguien publique contenido relacionado con pensamientos de autolesión o los trastornos alimentarios, se compartirán recursos de organizaciones expertas como la National Alliance on Mental Illness. Estos cambios se aplicarán a los adolescentes menores de 18 años en los próximos meses en ambas plataformas. Configuración de recomendación de contenido Para aumentar la seguridad de los adolescentes, se implementarán actualizaciones en la configuración de recomendación de contenidos en Instagram y Facebook. La configuración de control de contenidos más restrictiva se aplicará automáticamente a todos los adolescentes, lo que les hará más difícil encontrar contenidos o cuentas potencialmente delicados en lugares como la función de búsqueda y la sección de Explorar. Para incentivar a los adolescentes a actualizar fácilmente su configuración de privacidad, Meta enviará notificaciones que los animarán a hacerlo con un solo clic. Si optan por «Activar configuración recomendada», su configuración se ajustará automáticamente para restringir quién puede interactuar con su contenido y mensajes. En su comunicado, la empresa de Mark Zuckerberg destaca su compromiso con la seguridad de los adolescentes en estas redes sociales, señalando que han desarrollado más de 30 herramientas y recursos. Estas herramientas no solo están dirigidas a los adolescentes para garantizar una experiencia más segura en línea, sino que también ofrecen a los padres valiosos recursos para supervisar y gestionar el contenido al que sus hijos tienen acceso, proporcionando así un entorno digital más protegido y consciente para las familias. FUENTE: Dominguez, MLuz. »Instagram y Facebook anuncian medidas para proteger a los adolescentes de contenidos inapropiados» Bitlifemedia.com. 12/01/2024. (https://bitlifemedia.com/2024/01/instagram-y-facebook-anuncian-medidas-para-proteger-a-los-adolescentes-de-contenidos-inapropiados/).
¿Qué datos personales extrae de tu móvil Threads, la nueva red social de Meta?
¿Puede Threads, la nueva red social de Meta, violar tu privacidad? El gigante tecnológico estadounidense anunció el jueves la lllegada a la Unión Europea (UE) de la aplicación con la que pretende imponerse a X, anteriormente conocida como Twitter. Su aterrizaje europeo llega cinco meses después que en el resto del mundo porque las sospechas de que podía suponer una violación de las leyes de protección de datos comunitarios lo bloquearon. Ese temor sigue ahí. Parte del retraso de Threads se explica porque la ‘app’ se nutre de datos de los usuarios de Instagram, también aquellos que revelan su comportamiento y que se usan para vender publicidad. Ese tipo de extracción y explotación comercial no está permitido por el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD) de la UE. Esta pionera regulación llevó, en mayo, a imponer un multa récord a Meta de 1.200 millones de euros. Lea también: La Unión Europea prohíbe a Meta el uso de datos personales para publicidad En julio, poco después del lanzamiento de Threads, se informó que Meta debía esperar a la aprobación de la Comisión Europea para poder desplegar su nueva plataforma en los países europeos. Por ahora, se desconoce si Bruselas le ha dado luz verde. «Tomamos nota de la decisión de Meta de ofrecer Threads a los consumidores y empresas de la Unión», se ha limitado a responder un portavoz del brazo ejecutivo de la UE en declaraciones a EL PERIÓDICO. ¿Qué datos utiliza Threads? Cada vez que aceptas sin leer los términos y condiciones para acceder a una red social cedes tus datos. Pasa lo mismo con Threads. Además de todos los contenidos que compartas, la nueva red social de Meta también recopila tu nombre, dirección, número de teléfono, datos de salud, información confidencial y financiera, localización y tu historial de navegación y de compras, según se especifica en las tiendas digitales de aplicaciones como App Store o Google Play. Threads es una ‘app’ vinculada a Instagram, con lo que comparte una política de privacidad común. En este documento se detalla que, previo consentimiento, Meta puede usar información sensible como tu orientación sexual, creencia religiosa, ideología política u origen racial para «mejorar» sus servicios. También precisa que tu actividad, tu comportamiento, tus transacciones y los metadatos que se desprenden de ellos pueden ser explotados para mandarte publicidad personalizada. Esta es el principal motor de su milmillonario negocio. La novedad de Meta será compatible con un protocolo descentralizado que le permitirá ser interoperable con otras plataformas. A la práctica, eso supone que los usuarios de Threads podrán compartir mensajes con una cuentas de otras ‘apps’ similares como Mastodon. Aunque esa función aún no está operativa, su política de privacidad complementaria ya explicita que «también recogemos y tratamos información sobre los usuarios externos aunque no tengan una cuenta en Threads«. ¿Es legal? La lógica extractiva del gigante tecnológico capitaneado por Mark Zuckerberg hace temer que Threads pueda violar las leyes que garantizan la privacidad de los europeos. El pasado viernes, el Comité Europeo de Protección de Datos reiteró su decisión vinculante y de urgencia que prohíbe a Facebook e Instagram rastrear los datos personales de sus usuarios para usarlos con fines publicitarios. Este jueves, el abogado austríaco Max Schrems, célebre por sus enfrentamientos legales con grandes empresas tecnológicas como Meta, ha compartido una sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea en la que aclara algo que bien podría aplicarse en el caso de Threads: «El temor que experimenta un titular ante un posible uso indebido de sus datos personales por parte de terceros como consecuencia de una infracción del RGPD puede constituir, en sí mismo, un daño moral». FUENTE: Planas Bou, Carles. »¿Qué datos personales extrae de tu móvil Threads, la nueva red social de Meta?» Elperiodico.com.co. 15/12/2023. (https://www.elperiodico.com/es/tecnologia/20231215/datos-extrae-threads-aplicacion-meta-privacidad-red-social-instagram-twitter-95849309).
La Unión Europea prohíbe a Meta el uso de datos personales para publicidad
La Unión Europea a través del Comité Europeo de Protección de Datos o CEPD ja prohibido a Meta el uso de datos personales para fines publicitarios. Nuevo golpe contra Meta (Facebook) en la Unión Europea contra el rastreo de información personal de los usuarios. El Comité Europeo de Protección de Datos o CEPD ha prohibido a la red social de Mark Zuckerberg utilizar los datos personales de los usuarios para fines publicitarios. Incluso le ha impuesto una multa por 390 millones de euros. La medida del CEPD es vinculante y de urgencia, ya que Meta no cuenta con una “base jurídica adecuada” para explotar los datos de los usuarios con el propósito de realizar publicidad comportamental. Incluso viola al Reglamento General de Protección de Datos o RGPD. Desde el regulador lamentan la falta de cumplimiento de las normas por parte de Meta que se suma a la prohibición temporal por parte de Noruega con una multa diaria de casi 89.000 euros. Ante este escenario, Meta lanzó una suscripción de pago en sus principales plataformas obligando a los usuarios a pagar 12.99 euros al mes para evitar que sus datos sean rastreados. Algo que fue criticado por la UE y llevado a tribunales por violar leyes de privacidad. Pero el rastreo de datos no es el único problema al que se enfrenta Meta, también está en el ojo del huracán por prácticas desleales y engañosas. ¿Qué dicen los analistas? Según Tipranks, Meta cuenta con la revisión de 38 analistas divididas en 37 compras y 1 mantener. El precio objetivo promedio es de 387.71 dólares con un pronóstico alto de 435 dólares y un pronóstico bajo de 345 dólares. El precio objetivo promedio representa un cambio del 19,19% con respecto al cierre del lunes. Meta (Facebook) cerraba la sesión del lunes a la baja en los 324.98 dólares. La media móvil de 70 periodos se encuentra debajo de las últimas velas, RSI a la baja en los 49 puntos y las líneas del MACD se mantienen sobre el nivel de cero. Lea también: Google crea el ordenador más infectado con malware: este es el motivo La resistencia a largo plazo se encuentra en los 352.69 dólares. Mientras, los indicadores de Ei se muestran mixtos. FUENTE: Redacción/Estrategias de Inversión. »La Unión Europea prohíbe a Meta el uso de datos personales para publicidad» Estrategiasdeinversion.com. 12/12/2023. (https://www.estrategiasdeinversion.com/actualidad/noticias/bolsa-eeuu/la-union-europea-prohibe-a-meta-el-uso-de-datos-n-670797).
83 medios españoles demandan a Meta por incumplimiento de la protección de datos y competencia desleal
La Asociación de Medios de Información (AMI) ha dado a conocer que, en representación de 83 medios de información españoles, ha presentado una demanda contra Meta – titular de Facebook, WhatsApp e Instagram- por el incumplimiento masivo y sistemático de la normativa europea de protección de datos en el periodo comprendido entre el 25 de mayo de 2018 y el 31 de julio de 2023. Lea también: Google avisa a España de que tiene «un problema gordo» de ciberseguridad “Meta ha incumplido de forma reiterada la legislación comunitaria de protección de datos, ignorando el requerimiento normativo de que los ciudadanos deben consentir la utilización de sus datos para el perfilado de publicidad, según se desprende de las diferentes resoluciones de las autoridades europeas competentes en esta materia”, explican desde AMI en un comunicado en el que detallan que reclaman a la firma 550 millones de euros. En un comunicado, detallan haber reclamado 550 millones de euros a Meta Según detallan, los medios representados apuntan en su demanda que el comportamiento de la tecnológica supone que el 100% de sus ingresos derivados de la venta de publicidad segmentada han sido obtenidos de forma ilegítima. “La utilización sistemática y masiva de datos personales de los usuarios de las plataformas de Meta, rastreados sin su consentimiento en toda su navegación digital, habrían permitido a la compañía americana ofrecer en el mercado la venta de espacios publicitarios a partir de una ventaja competitiva ilegítimamente obtenida”, señalan desde la asociación. AMI destaca la importancia de esta acción, que considera sin precedentes, puesto que pone en evidencia cómo la compañía ha construido su posición de dominio en el mercado de la publicidad “despreciando” un marco regulatorio concebido para garantizar la privacidad e intimidad de los ciudadanos. Apunta, además, que esta práctica ha generado un perjuicio evidente para los medios de información españoles, llegando, incluso, a comprometer su sostenibilidad, la cual es fundamental para la calidad democrática del país. Aprovechando la ocasión, la asociación ha resaltado que, según los últimos datos del Ministerio de Economía, los medios de información suponen el segundo sector más digitalizado de la economía española, solo por detrás de las compañías tecnológicas. AMI considera que esta posición es fruto de la innovación constante y los esfuerzos inversores, y a pesar de que el dominio del ecosistema digital por parte de las grandes plataformas les “impide obtener una justa monetización”. El despacho de abogados dirigido por el catedrático de Derecho Procesal Nicolás González-Cuéllar será el encargado de dirigir la acción judicial. FUENTE: Redacción. »83 medios españoles demandan a Meta por incumplimiento de la protección de datos y competencia desleal» Reasonwhy.es. 04/12/2023. (https://www.reasonwhy.es/actualidad/medios-informacion-ami-demanda-meta-incumplimiento-proteccion-datos).
WhatsApp y sus llamadas silenciosas: el error que pone en riesgo tu privacidad
WhatsApp ha enfrentado distintas controversias por algunos de sus riesgos en el cuidado de datos y privacidad a lo largo de los años. Por ejemplo, rumores sobre la filtración de información en conversaciones privadas han sucedido en varias ocasiones y, tan es así, que el servicio de mensajería ha tenido que crear mejoras para la protección de datos como son los mensajes cifrados de extremo a extremo, mediante el cual se garantiza que solo tú y la persona con quien te comuniques puedan leer o escuchar lo que se envía, y que nadie más, ni siquiera WhatsApp, pueda hacerlo. Sabemos que este tema no es solo un reto que WhatsApp ha enfrentado de forma aislada. De hecho, todos los servicios de Meta, incluyendo Facebook e Instagram, han tenido que enfrentar incluso situaciones legales por el mal manejo de datos personales de sus usuarios, como quizá recuerdes por ejemplos como el caso Cambridge Analytica. Por lo mismo, es muy importante que se sigan creando iniciativas para que las plataformas tengan un mayor seguro de protección de datos personales. Después de todo, si alguien conoce exactamente lo que hacemos es nuestro teléfono celular. Ahora, es el turno de un nuevo riesgo en la seguridad de la información para WhatsApp: las llamadas silenciosas. ¿Qué son las llamadas silenciosas? Las llamadas silenciosas son una manera de denominar a esas llamadas que podemos recibir de números desconocidos y que, mediante ellas, se puede obtener información sensible como la dirección IP de nuestro celular (la cual provee la localización del usuario) y también se puede rastrear la actividad en línea que tengamos; una herramienta clave para los ciberataques. El ataque funciona de la siguiente manera: el atacante emite llamadas desde un software con el cual puede analizar los datos que envía quien recibe esta llamada, incluso si no la contesta. Originalmente estos datos servirían para mejorar la calidad de la llamada, pero su mal uso puede poner en riesgo la privacidad de los usuarios. ¿Cómo protegerá WhatsApp el filtrado de datos? Para evitar la filtración de información sensible mediante llamadas silenciosas, WhatsApp ha anunciado una nueva función que permite a los usuarios ocultar su dirección IP en el momento en que realizan llamadas a través de la aplicación. Así, podrán mejorar la privacidad y seguridad cuando se comunican con personas en las que no confían o que simplemente no conocen. La función tiene el nombre de “Protección de la dirección IP de las llamadas” y como su nombre lo dice, su activación permite que las llamadas no muestren la dirección IP del usuario, para evitar que quienes tengan acceso a esta información, puedan saber la geolocalización de quien llama, así como otros datos personales como el rastreo de la actividad en línea. Podría interesarle: Ciberseguridad: ¿cómo evitar estafas en WhatsApp y Mercado Pago? El funcionamiento de esta herramienta de protección de datos establece que cuando una persona llama, en vez de entrar en contacto directo con el servidor de quien recibe la llamada, ahora tendrá que contactar con los servidores de WhatsApp como intermediarios. Así, las direcciones IP de los usuarios se ocultan entre sí y solo se comparten con WhatsApp, que asegura que no las almacena ni las utiliza para otros fines. ¿Cómo puedes activar esta nueva función? Para activar la Protección de la dirección IP de las llamadas solo necesitas entrar al Centro de Ayuda de WhatsApp y seleccionar la opción de “Ajustes”. Después, deberás seleccionar la opción de “Privacidad”, para posteriormente encontrar la última opción del menú, en donde hay que seleccionar la opción “Avanzada”, ahí se encontrará la opción de protección de IP, la cual solo tendrás que habilitar para proteger tus datos. Además, debes saber que WhatsApp, que constantemente actualiza sus posibilidades, piensa implementar esta función en todos los teléfonos a la brevedad y que también podrás desactivarla, aunque no es recomendable hacerlo pues se volvería a la exposición de información personal que se quiere evitar. Por otro lado, recuerda que WhatsApp también permite desviar las llamadas de números que no tengas registrados en tus contactos, con la opción de “Silenciar llamadas de números desconocidos”, con la misma finalidad de reducir los ataques virtuales y la exposición de tu información personal. FUENTE: González, María. »WhatsApp y sus llamadas silenciosas: el error que pone en riesgo tu privacidad» Gq.com.mx. 11/11/2023. (https://www.gq.com.mx/articulo/llamadas-silenciosas-whatsapp-consecuencias-riesgo-de-privacidad).
Del marketing personalizado y la protección de datos personales
En una economía digital, los datos son el activo más importante para las empresas. Por esta razón que las leyes que protegen los datos personales cada vez cobran más relevancia. Un ejemplo de esto es el caso de Meta, la empresa propietaria de las redes sociales Instagram y Facebook, cuyo modelo de negocio puede cambiar debido a pronunciamientos en materia de datos personales. El modelo de negocio de Meta consiste en vender espacio en sus redes sociales a anunciantes. La promesa de valor consiste en que los anuncios serán mostrados a perfiles de usuarios que puedan estar interesados en estos productos. Para garantizar esto, Meta hace uso de los datos personales de sus usuarios, incluyendo datos relacionados con su comportamiento en la web. Para el usuario, esto implica también que el contenido promocional que ve el usuario muy seguramente corresponde con sus intereses. Lea también: El precio que propone Meta para no ver anuncios en Facebook e Instagram Basado en este modelo de negocio, Meta cobra a los anunciantes por la publicidad en sus redes sociales y ofrece el acceso “gratuito” a los usuarios, los cuales terminan pagando con la entrega de sus datos personales, que son el activo más importante en este negocio. Las cuestionables prácticas en Protección de Datos Personales de Meta A pesar de las ventajas que este modelo de negocio genera tanto para usuarios como para anunciantes, existen serios cuestionamientos, particularmente desde el lado de la protección de los datos personales. Esto se debe a que para que este modelo funcione, Meta recolecta datos de los usuarios a través de los diferentes servicios que presta, tales como Instagram, Facebook, WhatsApp y sitios web de terceros y aplicaciones a través de APIs, cookies, complementos sociales y tecnologías comparables ubicadas en los dispositivos del usuario. No obstante, esta recolección debe realizarse de acuerdo con las normas que protegen los datos personales, que en la mayoría de los países requieren que el usuario autorice dicho tratamiento. Debido al nivel de intrusión que genera este modelo, el Consejo Europeo de Protección de Datos consideró ilegal la forma en la que Meta ha venido recolectando los datos personales. Si bien la compañía ha argumentado que dentro de los términos de uso de cada red social se menciona que los datos personales serán usados para enviar contenido personalizado al usuario, en criterio del Consejo, para un usuario que utiliza estas redes sociales para comunicarse con otros, compartir y recibir información, no es razonable concluir que para el usuario sea claro el tratamiento y tipos de datos que recolecta Meta, por lo cual Meta no está cumpliendo con su obligación de transparencia para el tratamiento de estos datos personales. Es por esto por lo que, el 27 de octubre de 2023, el Consejo emitió una orden a Meta prohibiendo el procesamiento de datos personales comportamentales para el envío de contenido personalizado hasta tanto esta empresa no cumpla con las normas sobre datos personales. Pagar por evitar la publicidad, la nueva estrategia de la empresa norteamericana Para dar cumplimiento a lo anterior, Meta ha propuesto ofrecer a sus usuarios de la Unión Europea la opción de acceder a una suscripción paga sin publicidad. Si bien a la fecha no se sabe si esta opción será considerada como suficiente por el Consejo, lo cierto es que se espera que esta decisión genere profundos cambios en el modelo de negocio en el que se fundamenta el marketing personalizado, particularmente en lo que se entiendo por consentimiento informado del usuario, en tanto que la aceptación de unos términos y condiciones en casos en los que se recopila masivamente datos podrían no ser suficiente. FUENTE: Runcería, Liliana. »Del marketing personalizado y la protección de datos personales» Asuntoslegales.com. 11/11/2023. (https://www.asuntoslegales.com.co/analisis/liliana-runceria-3280525/del-marketing-personalizado-y-la-proteccion-de-datos-personales-3747064).
¿Te aparece esta imagen en Instagram o Facebook? Meta quiere hacerte pagar para no usar tus datos
«Toma una decisión sobre tus anuncios». Es posible que si en los últimos días has entrado en Instagram o Facebook te haya aparecido este mensaje. Se trata del nuevo cambio de Meta, que obligará a sus usuarios a elegir entre dos opciones: pagar para usar sus redes sociales sin tener que ver publicidad o seguir usándolas gratis a costa de la explotación de tus datos personales. El pasado 30 de octubre, el gigante tecnológico estadounidense anunció el lanzamiento de un plan de suscripción que cuesta 9,99 euros mensuales para la versión de escritorio o 12,99 euros para los usuarios que accedan a ambas plataformas desde su móvil. A partir del 1 de marzo de 2024 la creación de nuevas cuentas tendrá un coste adicional de entre seis o ocho euros más al mes. Podría interesarle: WhatsApp agrega nuevas medidas para la protección de datos: cómo activar el nuevo filtro de seguridad Ese cobro afectará a los usuarios de la Unión Europea (UE), pero también a otros países del espacio económico comunitario como son Suiza, Noruega, Islandia y Liechtenstein. Irónicamente, uno de los antiguos eslóganes de Meta era «es gratis y siempre lo será». Toma y daca con la UE La compañía liderada por Mark Zuckerberg ha optado por introducir este modelo de pago después que, el pasado diciembre, el Comité Europeo de Protección de Datos (CEPD) prohibiese a Meta rastrear sin consentimiento a los usuarios y usar esos datos para vender publicidad personalizada. Ese es su principal negocio. Así, en 2021 ingresó hasta 114.934 millones de dólares gracias a la venta de anuncios, un 97,5% de sus ingresos totales. El fallo del regulador europeo exigía a la empresa una alternativa a ese modelo publicitario extractivo «si es necesario por una tarifa adecuada», palabras a las que se agarran para justificar ese modelo de pagar para ejercer el derecho a la protección de datos. Europa ya ha respondido a esta maniobra de Zuckerberg. El pasado miércoles, el CEPD prohibió que Facebook e Instagram usen «publicidad basada en el comportamiento» en los 30 países de la UE y el Espacio Económico Europeo, ampliando así una restricción impuesta en julio por el regulador noruego. De seguir incumpliendo la normativa, Meta podría ser multada con penas multimillonarias de hasta el 4% de su facturación global. FUENTE: Bou Planas, Carles. »¿Te aparece esta imagen en Instagram o Facebook? Meta quiere hacerte pagar para no usar tus datos» Elperiodico.com. 08/11/2023. (https://www.elperiodico.com/es/tecnologia/20231108/instagram-facebook-precio-meta-union-europea-anuncios-suscripcion-coste-94358750).
